중국산 저가 TV의 공세에 대응하는 삼성전자와 LG전자의 ‘AI TV’ 전략, 그 미래는?
최근 몇 년간 TV 시장은 그야말로 바람 잘 날 없는 경쟁의 장이었어요. 특히 중국산 TV 브랜드들이 뛰어난 가성비와 공격적인 가격 전략으로 전 세계 시장을 잠식하고 있는 가운데, 기존의 프리미엄 TV 제조사였던 삼성전자와 LG전자가 압박을 받아온 것이 사실인데요. 하지만 2025년을 맞아 양사는 새로운 반격에 나섰어요. 그것도 단순한 화질이나 사운드 경쟁이 아니라, 인공지능(AI) 기술을 결합한 ‘AI TV’로 말이죠.
이번 글에서는 AI TV 시장에 본격 뛰어든 삼성전자와 LG전자의 전략을 중심으로, 이들이 중국산 TV의 공습을 어떻게 이겨낼 수 있을지에 대한 전망과 개인적인 경험, 그리고 이런 변화가 우리 생활에 어떤 영향을 줄지 이야기해보려고 해요.
AI TV란 단순히 스마트 TV보다 더 진보된 형태의 TV를 말하는데요, 이는 단지 인터넷 연결과 앱 실행이 가능한 수준을 넘어서, 사용자의 시청 패턴을 학습하고 콘텐츠를 추천하며, 음성 인식과 번역 기능까지 수행하는 등 AI 기반의 사용자 맞춤형 환경을 제공하는 TV를 의미해요.
삼성전자, 'AI 홈’ 시대의 서막을 열다
삼성전자는 지난 6월 7일 서울 강남구 삼성강남에서 열린 'Unbox & Discover 2025’ 행사에서 2025년형 AI TV 라인업을 공개했어요. 이번 라인업은 AI 홈, AI 어시스턴트, AI 시청 최적화의 세 가지 핵심 축을 중심으로 구성되었는데요, 사용자의 시청 습관과 라이프스타일에 맞춰 TV가 스스로 진화해 나가는 모습을 보여주고 있어요.
특히 실시간 번역 기능은 외국어 콘텐츠를 즐기는 저로선 참 반가웠는데요. 넷플릭스에서 즐겨보는 스페인 드라마나 일본 애니메이션 등을 보면서 자막을 여러 언어로 실시간 번역해주는 기능이 있다는 건, 언어의 장벽 없이 콘텐츠를 즐길 수 있다는 뜻이에요. ‘클릭 투 서치’ 기능도 흥미로운데요, 보던 드라마에 나온 배우가 누구인지 궁금해서 검색하곤 했는데, 이제는 리모컨 클릭 한 번으로 그 배우의 필모그래피까지 확인할 수 있으니 참 편할 거 같아요.
LG전자, 5가지 AI 기능으로 맞춤형 시청 경험 제공
한편 LG전자는 올레드 TV에 강점을 두고 있어요. 2025년형 올레드 TV 라인업은 프리미엄 모델인 올레드 에보(M5/G5/C5)와 일반 모델인 올레드 TV(B5)로 나뉘는데요, 이들 제품 모두에 5가지 AI 기능이 탑재되어 있어요. 바로 AI 컨시어지, AI 서치, AI 챗봇, AI 맞춤 화면·사운드 마법사, 그리고 보이스 ID 기능이에요.
제가 개인적으로 주목하는 기능은 ‘AI 맞춤 화면·사운드 마법사’인데요. 평소에 영화를 볼 땐 디테일한 색감과 폭발음 같은 서라운드 사운드를 중요하게 여기는데, 이 AI 기능이 사용자의 시청 환경에 맞춰 자동으로 최적화된 화면과 소리를 제공해 준다면 굳이 전문가용 조절 같은 복잡한 설정을 할 필요가 없을 거에요.
또 ‘AI 챗봇’ 기능도 흥미로워요. 요즘 음성 인식 기반 AI 스피커는 많이들 활용하잖아요? 그런데 TV에서도 대화형 AI가 작동한다면 사용자가 TV를 단순한 영상 기기가 아니라, 일종의 생활 비서처럼 이용할 수 있게 되는 거죠. 예를 들면, “오늘 날씨 어때?”, “지금 인기 있는 예능 프로그램 알려줘” 같은 질문도 TV에서 해결할 수 있는 시대가 열리는 거에요.
개인적인 관점: AI TV는 단순한 기술이 아니라 '경험'을 제공
저는 실제로 몇 년 전부터 스마트 TV를 사용해 오고 있어요. 그동안 유튜브, 넷플릭스, 왓챠 등 OTT 서비스를 손쉽게 즐기며 이미 TV가 단순한 수신기가 아니라는 걸 체감해왔죠. 그런데 이제는 그 스마트 TV가 AI TV로 진화하며 단순 소비를 넘어 경험의 도구로 바뀌고 있다는 걸 느껴요.
예전엔 리모컨의 채널 버튼을 누르던 단순한 행동도, 이젠 음성 명령 하나면 가능하고, TV가 내 취향을 파악해서 영화나 드라마를 추천해 주기도 하죠. 이런 경험이 AI TV가 단순 기술이 아니라 '생활을 풍요롭게 해주는 파트너’가 되어가고 있다는 것을 보여주는 거 같아요.
AI TV의 미래, 그리고 한국 기업의 경쟁력은?
앞으로의 AI TV 시장은 단순히 더 좋은 화질, 얇은 패널의 경쟁을 넘어서 소비자 경험 중심의 서비스 경쟁으로 넘어갈 거라고 봐요. 이런 방향에서 삼성전자와 LG전자의 전략은 매우 스마트한데요. 특히 두 회사 모두 AI TV를 단순한 제품이 아니라 생태계의 중심으로 키우려는 경향이 보여요.
삼성전자는 TV를 중심으로 AI 홈이라는 개념을 도입하며, 가전제품 전반과의 연계를 추진하고 있어요. LG전자 역시 보이스 ID 같은 개인 차별화 기능을 통해 ‘각 가정의 생활 맞춤형 TV’로 진화시키려 하고 있어요. 이처럼 AI TV는 단지 영상 기기가 아니라 집안의 핵심 컨트롤 허브가 될 가능성이 커요.
그렇기에 단순 가격 경쟁을 앞세운 중국산 TV들과는 차별화된 전략이라고 할 수 있어요. AI 기능이 고도화될수록, 단순한 화면과 소리보다는 얼마나 사용자의 생활과 감성에 맞게 작동하느냐가 중요해질 테니까요.
정리하며: AI TV는 시대의 요구, 한국 기업은 이 기회를 리드할 수 있을까?
AI TV라는 시장은 이제 막 열리고 있는 성장 국면의 시작점이에요. 앞으로 5년 안에 대부분의 중고급형 TV에는 AI 기능이 기본 탑재될 것으로 보이고요, 사용자의 요구에 따라 더욱더 세밀한 맞춤형 AI 서비스가 개발될 거 같아요.
삼성전자와 LG전자가 단순히 중국산 저가 TV와의 가격경쟁이 아니라, 한 차원 높은 사용자 경험을 중심으로 AI TV 시장의 주도권을 잡고 있다는 점에서 한국 가전 산업의 저력이 다시 한 번 확인된 시기인 것도 분명한 사실이에요.
소비자 입장에서는 이 불꽃 튀는 경쟁 덕분에 더 편리하고 똑똑한 TV를 쉽게 접할 수 있을 테니, 벌써부터 다음 구매 타이밍이 기대되네요. 지금까지는 '좋은 TV’를 사는 게 목적이었다면, 앞으로는 ‘내 라이프스타일을 이해하는 TV’를 선택하는 시대가 오고 있어요.
이번 AI TV의 발전이 단순한 유행이 아닌, 생활 속 가전의 새로운 방향이 되기를 바라는 마음으로 오늘의 이야기를 마쳐보려 해요.
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